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      kaiyun·網站ios_3?15打中七寸?廣告收入挑大梁,趣頭條的下架危機

      本文摘要:仍然以主打沉降市場和網賺補貼而著稱的趣頭條,因“黑五類”廣告被今年央視3?15嚴厲批評。

      仍然以主打沉降市場和網賺補貼而著稱的趣頭條,因“黑五類”廣告被今年央視3?15嚴厲批評?! ?月16日,央視3?15晚會曝光趣頭條不存在廣告亂象問題,所指其廣告因涉嫌欺詐宣傳、售賣冒充產品、隱蔽非法在線賭平臺等?! ∵@對于廣告業務挑動業務收入大梁以及計劃今年內謀求構建盈虧均衡的趣頭條來說,毫無疑問是一次沉重打擊。今年第一季度,趣頭條構建營收14.1億元,同比快速增長26.2%;在美國通用會計準則下,歸屬于普通股股東凈虧損5.43億元,較去年同期凈虧損6.9億元有所收窄。

        亂象背后:廣告業務收益占比超強九成  趣頭條的營收大部分來自廣告業務,一季度該業務收入為13.64億元,占到比達96.7%,而來自游戲、直播和米讀書的收益為4780萬元?! “凑杖ゎ^條創始人譚思亮的眾說紛紜,今年公司的目標是下半年力爭構建盈虧均衡。目前趣頭條仍未發布今年二季度業績,公司預計營收區間在14.1億元至14.3億元之間,同比快速增長2%至3%,與一季度持平。

        趣頭條的廣告系統曾遭做空機構Wolfpack Research的指控,稱趣頭條2018年有74%的銷售額是欺詐的,以及77%的現金余額是不不存在的。其中關鍵的一點,是趣頭條以1500萬元并購的上海點碩大網絡科技有限公司(下稱上海點碩大),Wolfpack Research批評該公司并無實質業務(因無法必要通過其官網投入廣告),而趣頭條則駁斥稱之為上海點碩大的業務運作主要是通過二級廣告代理商展開。

      趣頭條回應,二級廣告代理商一般來說可以代表廣告主在廣告平臺上競價,因此二級廣告代理商以其客戶的名義投入廣告,而客戶自己不與上海點碩大必要認識的現象是十分長時間的。(參見新京報此前報導《趣頭條決斗做空機構 你必須理解的八個爭議焦點》)  在央視報導揭曉后,Wolfpack Research再度在社交媒體上回應,趣頭條絕大多數的廣告為譚思亮或其家人所投入?! D為Wolfpack Research去年做空報告內容,指趣頭條的廣告不存在關聯交易。

        遭遇“火速”下架,公里/小時版危機中救急?  此次央視3?15報導也正是認為趣頭條二級廣告商的問題,央視記者并未向許可代理商獲取任何資質,就將一款子虛烏有、滑稽療效、杜撰的節食產品攀上了趣頭條?! 髮?,上述違法違規廣告牽涉到的代理商還包括廣州天拓網絡技術有限公司、武漢凝億媒網絡科技有限公司等?! ∪ゎ^條則在7月17日發布的整改措施中回應,公司即日起積極開展對平臺廣告聯盟的代理商全面核查和排查,嚴苛規范代理商合作機制和流程,對有問題的代理商立刻暫停合作?! V告整治將是趣頭條此次陷于此次風波后的損失之一,更加最重要的是其App在報導揭曉后旋即遭各大安卓應用于商店的下架,目前只有蘋果App store幸免于難。

        這不致將影響趣頭條的追加用戶數量和獲客成本?! 〗衲暌患径?,趣頭條綜合季度平均值月活躍用戶同比快速增長24.2%至1.379億,綜合季度平均值日活躍用戶則同比快速增長21.5%至4570萬;用戶日均在線時長有所快速增長,去年同期為62.1分鐘,今年一季度快速增長至62.4分鐘?! ≡摷径热ゎ^條在銷售和營銷費用上有所掌控,同比上升17.1%至10.745億元,占到公司營收比例從去年第一季度的115.9%減少至本季度的76.1%,是公司2016年以來的新高。

        趣頭條的銷售和營銷費用主要由用戶參予和用戶提供兩方面包含,其中一季度用戶參予成本為5.075億元,同比上升12.6%,每用戶每天的參予費為0.12元,同比上升28.1%;用戶提供成本為5.02億元 ,同比上升25.7%?! ∪ゎ^條稱之為,用戶提供成本還包括用戶的口碑引薦和第三方營銷成本,該成本上升的主要原因是由于公司在第三方渠道上的開支更加有效率。

      一季度趣頭條每位新的加裝用戶的提供成本為4.6元,同比上升26.0%,環比上升17%?! ≈档米⒁獾氖?,趣頭條賬上的資金并不優渥,財報表明,截至今年3月31日,公司持有人的現金、現金等價物、限制性現金和短期投資為11.517億元。

      趣頭條稱之為,公司將嚴格控制內容成本,并優化用戶忠心方案和用戶提供計劃,此外公司亦將增加還包括廣告、行政等支出?!澳壳?,我們指出有充足的現金和其他財政資源、流動資金,最少在今后12個月內為業務獲取資金?!薄 ⌒戮﹫筘悮へ斀浻浾咦⒁獾?,去年7月,趣頭條旗下的免費小說讀者App米讀書也曾遭排查,該App暫停改版、暫停經營性業務長達3個月時間,造成該季度營收有所影響。

      CFO朱曉路曾在去年第三季度財報電話會議上回應,在排查完結之后,米讀書在新的完全恢復到擬合狀態方面花上了不少時間,但他同時特別強調,米讀書公里/小時版的公布確保米讀書的綜合流量保持穩定?! ∧壳叭晕创_切趣頭條App的下架不會持續到何時,但公司有可能通過發售公里/小時版等形式減輕此次危機。

      趣頭條方面對下架一事僅有回應,公司已應急排查涉及問題,已加裝用戶不影響用于?! ⌒戮﹫筘悮へ斀浻浾?陸一夫 編輯 王進雨 李薇佳 編輯 李項玲
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